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소비자들은 더 이상 광고에 휩쓸리지 않는다. 왜 일까? – The Link
이 책은 SM5, 트롬, 한국투자증권 등 상품을 사는 소비자의 입장을 대변하는 광고로 화제를 모았던 케이에스파트너스의 이근상 대표가 20여 년간 트렌드의 최전선에서 갈고닦은 브랜드와 소비자와의 연결고리를 만드는 9가지 법칙을 고스란히 담고 있다. 소비자행동론과 포지셔닝 이론에도 반기를 드는 새로운 성공 패러다임, 더 링크. 과거를 통해 오늘의 트렌드를 예측할 때 시장은 이미 미래로 가고 있다. 예측할 수 없는 시장, 미래의 고객을 사로잡고 싶다면 링크의 법칙에 주목해보자.
‘더 링크’는 브랜드와 소비자를 연결하는 고리로, 브랜드 가치를 결정하고 창출해나가는 C가 브랜드를 자신의 삶속으로 끌어들이고 사랑하게 만드는 새로운 커뮤니케이션 법칙이다. 콘셉트가 브랜드 입장에서 만들어진 브랜드를 위한 개념이라면, 링크는 브랜드와 C와의 관계 속에서 찾아내야 하는 상위개념으로 구분할 수 있다.
저자 : 이근상
- 최근작 : 더 링크 The Link
- 소개 : 광고를 업으로 삼기 위해 대학에서 경영학을 전공했다. 업계에 뛰어들면서<광고는 브랜드와 고객을 연결하는 일(CBR: Customer Brand Relationship)>임을 전파해왔다. 미시간주립대학교에서 광고학 석사학위를 받은 뒤 광고대행사 코래드 기획본부장을 거쳐 웰콤 부사장을 역임했다. 2004년부터 독립광고대행사 케이에스앤파트너스(ks+partners)를 창립, 좋은 광고캠페인을 만드는 좋은 광고회사의 경영자를 꿈꾸며 오늘도 소비자와 브랜드의 연결고리(the Link)를 만들고 있다.
MB가 이 책을 본다 한들 전혀 나아지지 않을 것.
마키아벨리와 오바마의 리더십을 통해 현 정권이 나아갈 길을 제시하는 `대한민국은 왜 대통령다운 대통령을 가질 수 없는가’. 이책은 현직기자 특유의 통찰력과 꼼꼼한 미국 조사자료를 통해 마키아벨리의 두 가지 리더십 ‘사랑과 두려움’을 이명박 대통령의리더십과 비교하여 보고, 오바마의 리더십 ‘국민과의 공감’을 노무현 전 대통령의 리더십과 함께 비교하여 보고 있다.
1부는 마키아벨리의 두 가지 리더십 유형을 소개하고 각 리더십 유형이 빠지기 쉬운 함정을 설명한다. 마키아벨리의 기준에 이명박대통령과 노무현 전 대통령, 그리고 오바마가 얼마나 잘 부합되는지를 살펴보고 있다. 2부에서는 현실주의와 이상주의 대립을 다루고있다. 오바마와 링컨의 리더십이 본격적으로 소개된다…..
이 책을 신청하게 된 계기는 제가 정치게 관심이 많아서라기 보다는 지금 현 정권이 왜 이모양인지 과연 알고 싶어서였습니다. 제목부터 도발적이지 않나요? 대한민국은 왜 대통령다운 대통령을 가질 수 없는가? 지금 까지 대통령들은 모두 대통령 답지 않았다는 뜻일까요? 아마도 그것은 아닐겁니다. 이 책은 링컨(오바마)와 마키아벨리를 비교하여 우리나라의 전 현직 대통령들의 장단점을 기술하고 있는 책입니다. 그렇지만 제목을 저렇게 붙인 것은 아직도 이해가 잘 되지 않습니다.
